Dona da Havaianas perde R$ 200 milhões após boicote da direita

  VT Notícias: Uma campanha publicitária da Havaianas estrelada por Fernanda Torres desencadeou uma reação em cadeia que extrapolou o marketing e atingiu diretamente o mercado financeiro. Após a veiculação do comercial, a Alpargatas, controladora da marca, viu suas ações recuarem na bolsa e perdeu cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado em apenas um dia.

O filme publicitário, que faz uma brincadeira com a expressão “começar o ano com o pé direito”, foi interpretado por parte do público como uma provocação política. A repercussão negativa ganhou força nas redes sociais, onde surgiram acusações de alinhamento ideológico da marca, acompanhadas de convocações para boicote.

O reflexo foi imediato no pregão. As ações da companhia chegaram a cair mais de 3% ao longo do dia, encerrando o período em baixa, apesar de uma leve recuperação nas horas finais. Ainda assim, o tombo interrompeu uma sequência positiva: em 12 meses, os papéis acumulavam valorização expressiva, mais que dobrando de preço desde o início do ano.

A controvérsia também inflamou o debate político. Parlamentares ligados à direita criticaram duramente a campanha, gravaram vídeos descartando sandálias da marca e defenderam a substituição por produtos de fabricantes locais. O discurso reforçou a ideia de que empresas que “se posicionam” acabam pagando um preço comercial.

Do outro lado, lideranças de esquerda reagiram em tom irônico e saíram em defesa da Havaianas, classificando a polêmica como exagerada. Publicações com fotos, memes e mensagens de apoio circularam amplamente, transformando o chinelo em símbolo de disputa ideológica.